『MAD students』

chapter 1

「ダサい」は、人気獲得のスパイス

— アメコミヒーローの魅力が「ダサい」部分にある、ということですが、まずは、具体的にどういったところをダサいと感じているのか、教えてください。

例えば、キャプテン・アメリカは女性経験の少なさを指摘されると、非常にうろたえます。アイアンマンも女性関係で問題あり、ですね。スパイダーマンのように、もともと弱虫な凡人が突然ヒーローになるケースでは、その力を私欲に使ってしまったり。これらは、一般人からしてもダサい、と呆れられる行為です。

— なるほど。ではなぜ、それが人気の秘訣と言えるのでしょうか。

日常生活ではダサい反面、いざという時には誰よりも頼れる、という二面性が見る者に親近感を与えるからだと思います。私たちも、仕事や勉強に励む一方、つい怠けてしまうことがありますよね。ヒーローに自分を重ね合わせることができるのがアメコミの魅力であり、人気の秘訣と言えます。

— 格好いいだけでは、ここまで人気が出なかった？

当然、一定のファンを獲得するために「格好いい・可愛い」のような人々の目を引く要素を取り入れることは重要です。しかし、それだけでは少し遠い存在になってしまうのかな…とも思います。例えば、爆発的に人気を得たゆるキャラ。可愛い外見が目を引きますが、短足で階段を上がれない、突然こけてしまう、などダサい面も持ち合わせています。「ダサ可愛い」という言葉からわかるように、「ダサい」が「可愛い」を引き立たせるためのスパイスになっていると言えそうです。

chapter 2

日本は「ダサい」を発信できる国

そういえば、以前、アメリカに留学していたとき、「ダサい」を言い表す言葉がないように感じました。近い言葉はあると思うのですが、しっくりくる表現には出会ったことがありません。

— では、本場アメリカ人は、アメコミヒーローのダサさに気づいていないということですか。

アメコミヒーローに対するアメリカ人の感想って「絶対に負けないヒーロー」とか「常に格好いい」という印象なんですよ。ダサさを直感的に感じ取っていたとしても言い表せないので、格好いい面にしか注目しないんですよね。

— 興味深いです。つまり、日本人の松原さんだからこそ、アメコミヒーローの本性を分析できたわけですね。

そうだと思います。また、これは他の例にも当てはめることができます。
例えば、以前、ランドセルを海外セレブが身につけ、フッションアイテムとして注目されたことがありましたよね。この場合、ランドセルにおける「ダサい」が自然に削ぎ落とされ、可愛さだけが残ったから、と言えませんか。

— たしかに、日本ではランドセルをダサいと言って嫌がる子が多く、カラーバリエーションやデザインの種類を増やさざるを得なくなっていますよね。

他にも、日本人からすると「なぜこれがクール？」「なぜこれがキュート？」と感じてしまうシーンは少なくありません。先ほど「ダサい」をスパイスで例えたのは、その味を知っていれば気づくし、いかなる対象にも取り入れられる術を持ちますが、味を知らない者にとっては隠れた味でしかなく、もっとも目を引く要素にしか気づけない、ということを言いたかったからです。

— 「ダサい」は国性や文脈が変われば、捉え方が変化するというわけですか。面白い発見ですね。

このように日本独特の感覚に気づき、コントロールすることで、海外にもっとアピールできる日本製がある気がします。どうですか、クールジャパンではなく、「ダサーイジャパン」。

— …ネーミングはもう少し考えたほうが良いかもしれませんね。

chapter 3

就活における「ダサい」の重要性

— 冒頭からダサいダサいと連呼してしまいました。

ダサいことに魅力がある、なんて真面目に語るのは初めてです笑
ところで、最近「ダサいをコントロールする」ことに関して気づきがあったので、お話させてください。就職活動についてです。

— だからスーツだったのですね。就活の話は、興味ある方多いと思います。ぜひ、お願いします。

就活では自己PRをする機会が頻繁にありますが、ダサさを垣間見せながら、格好良さをアピールできる学生に話が集まるケースを、何度も見てきました。また、今のは人事から見た学生への印象ですが、逆に学生から見た人事や営業の人も同じです。
魅力的な人ほど、そういうメリハリというか、人間としての振り幅を見せるのが上手い気がします。ダサい面や失敗した過去を開示してから、現在の活動や成果を話してくれる方の話に引き込まれます。
アメコミと同じで、社会で活躍する大人にもダサい部分があるとわかると、格好いい面や親近感をより強く印象付けられるのだと思いました。

— 最近はどの企業も人手不足ですし、同時に、優れた人材の獲得競争も激化しています。「ダサいをコントロールする」ことは就活において、学生側・企業側ともに差別化のポイントになるかもしれませんね。

今、学生から見て、日本企業の多くはダサく見えている気がします。就活では「御社に入ったら、こんな風に貢献できる」と口にする裏で、「まぁ、5年くらいで辞める予定だから」と、自身のキャリアの踏み台とする人は少なくありません。
もっと言えば、大人の多くが若者からは、悪い意味でダサく見えているはずです。日本のメーカーが海外メーカーに買収されている様子や、政治家の支持率がどんどん低下していく様子など、表面的な情報かもしれませんが、どうしてもダサく見えてしまう。でも、それはある意味、格好良いところを強調するチャンスと捉えることができます。
生意気かもしれませんが…大人は若者にとってのヒーローであってほしいな、と素直に思います。

— 松原さんのお話を格好いいなと感じるのも、アイアンマンのアンダーシャツを着ているからこそですね。

それは、このシャツがダサいということですか笑
でも、アメコミヒーローは見た目がどんなにダサくても、人間としての格好よさを持っていますから。僕もそこを目指していきたいと思います。